Adidas ve Kanye West Skandalı

Adidas ve Kanye West Skandalı: Şirketin Yahudi Karşıtlığına Göz Yummaması ve Milyarlarla Sonuçlanan Karar

Adidas, spor ayakkabı ve modanın öncü markalarından biri. Ancak son zamanlarda şirket, ünlü rapçi ve moda tasarımcısı Kanye West ile yaşadığı krizle gündeme geldi. Bu krizin perde arkasında, Kanye‘nin Yahudi karşıtı tutumları ve şirketle olan ilişkisi yatıyor. Peki, bu ilişki nasıl başladı ve neden bu kadar gerginleşti?

2013 yılında, Adidas, Kanye West ile büyük bir anlaşma imzaladı. Şirketin bu hamlesi, spor ve moda dünyasında büyük bir heyecanla karşılandı. Ancak iş birliğinin ilk günlerinde, Kanye‘nin davranışları şirket için kırmızı alarm niteliğindeydi. İddialara göre, Adidas çalışanlarının sunduğu ayakkabı eskizlerini beğenmeyen Kanye, bir eskizin üzerine gamalı haç çizdi. Bu durum, toplantının Nazilerin savaş suçları nedeniyle yargılandığı Nürnberg‘e yakın bir yerde gerçekleşmesi nedeniyle daha da çarpıcıydı.

NYT‘nin haberine göre, Kanye West, ilerleyen toplantılarda da provokatif tavırlarını sürdürdü. Bir Yahudi Adidas yöneticisine, her gün Adolf Hitler‘in bir resmini öpmesini tavsiye ettiği, diğer Adidas çalışanlarına ise Hitler‘in “pazarlama ustası” olduğunu söylediği iddia edildi.

Bu tür söylemler, şirket için büyük bir risk oluşturuyordu. Ancak Adidas, Kanye’nin popülerliğinden ve Yeezy markasından elde edilen gelirlerden dolayı bu riski göze alıyordu. 2016 yılında yapılan sözleşme müzakereleri sırasında, Kanye‘nin maaşı üç katına çıkarıldı. Ancak bu anlaşmaya, Kanye‘nin davranışlarına dair bir ahlaki madde eklendi. Belki de Adidas, bu zamana kadar Kanye‘nin Hitler ve Nazilere olan yakınlığını görmüştü.

2022 yılında geldiğimizde, Adidas, bu ahlaki maddenin gereğini yerine getirdi. Kanye‘nin Yahudi karşıtı inançlarını alenen yayması üzerine, Adidas, onunla tüm bağlarını kesme kararı aldı. Bu kararın şirkete maliyeti bir milyar doları buldu. Ancak bu, sadece maddi bir kayıp değil, aynı zamanda Kanye‘nin milyarder statüsünden düşmesine de neden oldu.